Les réseaux sociaux et le marketing par email sont des outils complémentaires. En les combinant, vous pouvez maximiser vos ventes futures. Nous explorerons différentes façons d’intégrer les médias sociaux et le marketing par email pour obtenir un meilleur retour sur investissement.
Avez-vous déjà reçu un email captivant d’une marque, pour ensuite découvrir qu’elle avait un compte de réseaux sociaux inactif ? C’est frustrant !
Les réseaux sociaux agissent comme une vitrine, permettant à une marque d’accroître sa notoriété en transmettant son message à un large public simultanément.
Le marketing par email, quant à lui, cible des clients potentiels et actuels qui se trouvent dans différentes étapes du parcours d’achat.
L’association d’une stratégie de marketing par email avec celle des réseaux sociaux pourrait-elle donc équivaloir à combiner la fidélisation et la notoriété ?
Cet article explore les moyens d’intégrer les médias sociaux et le marketing par e-mail pour profiter de leurs synergies et améliorer les résultats commerciaux.
📊Maximiser sa portée sur le marché en utilisant un canal pour promouvoir l’autre
Alors que le marketing par email a fait ses preuves au fil des années et reste une stratégie rentable, les réseaux sociaux attirent un public plus jeune et dynamique. En combinant ces deux canaux, vous pouvez étendre votre audience et potentiellement doubler votre portée. Une intégration réussie et transparente profite aux utilisateurs des deux médias, tout en générant des revenus accrus à long terme.
Voici quelques suggestions:
- Utilisez des incitations croisées : Encouragez vos abonnés par email à vous suivre sur vos plateformes de médias sociaux en offrant des incitations exclusives, comme des concours, des offres spéciales ou du contenu bonus. De même, incitez vos abonnés sur les réseaux sociaux à s’inscrire à votre liste d’email en mettant en avant les avantages de le faire.
- Intégrez des boutons de partage social dans vos emails : Facilitez le partage du contenu de vos emails en intégrant des boutons de partage vers les principales plateformes de médias sociaux. Cela permet à vos abonnés de partager facilement votre contenu avec leur réseau, étendant ainsi votre portée organique.
- Personnalisez votre contenu en fonction des interactions sur les médias sociaux : Utilisez les données des médias sociaux pour personnaliser le contenu de vos emails en fonction des intérêts et des interactions de votre audience sur ces plateformes. Par exemple, si un abonné interagit fréquemment avec votre contenu sur Instagram sur un sujet spécifique, envoyez-lui des emails contenant des informations similaires qui pourraient l’intéresser.
- Intégrez des témoignages sociaux dans vos emails : Utilisez les témoignages et les avis de clients publiés sur les réseaux sociaux dans vos campagnes d’email marketing pour renforcer la crédibilité de votre marque et encourager la confiance chez vos abonnés.
- Profitez des Twitter Cards pour obtenir les adresses e-mail des personnes intéressées.
- Utilisez les fonctionnalités d’Instagram, Snapchat et LinkedIn l’outil de recherche d’e-mails trouver leurs prospects ou prospects ciblés
- Incluez des icônes et des liens de réseaux sociaux e-mail et newsletter au bas de chaque page
- Créez un groupe Facebook ou Instagram exclusif pour vos abonnés par courrier électronique afin de donner accès à un contenu unique. Par exemple, des conseils, des vidéos, des offres spéciales, des cadeaux, etc.
- Aidez les abonnés au courrier électronique à partager facilement votre contenu avec leur réseau de médias sociaux. Vous pouvez le faire en incluant des liens « partager avec votre réseau » (SWYN) dans vos e-mails.
- Essayez de convertir vos désabonnements aux e-mails en abonnés aux réseaux sociaux. Si un client indique sur votre formulaire de désinscriptions qu’il ne souhaite pas recevoir d’e-mails mais souhaite rester connecté, dirigez-le vers vos plateformes de réseaux sociaux.
🔗Utiliser une synergie entre les deux stratégies marketing
Si vous êtes actuellement engagé dans la commercialisation de vos produits ou services à la fois par courrier électronique et sur les réseaux sociaux, il est important de revoir la cohérence de vos stratégies. Des approches disparates peuvent entrer en conflit les unes avec les autres. Une véritable stratégie marketing intégrée est celle qui partage les mêmes objectifs, messages et méthodes, indépendamment du canal utilisé.
Assurez-vous que chaque message, qu’il soit diffusé par e-mail ou sur les réseaux sociaux, reflète la voix et les valeurs établies de votre marque.
Voici quelques moyens de garantir la cohérence du marketing :
- Alignez vos équipes de marketing par courrier électronique et sur les réseaux sociaux pour garantir qu’elles travaillent en collaboration.
- Coordonnez les plannings et les calendriers simultanément sur tous vos canaux marketing afin de garantir que vos promotions sont diffusées de manière cohérente.
- Intégrez les données des abonnés aux e-mails avec les données des réseaux sociaux pour obtenir une meilleure compréhension de votre public cible. Plus de données équivaut à un plus grand potentiel de conversion.
- Réutilisez le contenu des réseaux sociaux dans vos e-mails et vice versa. Cela assure non seulement la cohérence, mais permet également d’économiser du temps et des ressources.
📱Un contenu de qualité pour une stratégie marketing efficace
Un contenu de qualité est essentiel pour une stratégie marketing efficace. Il représente la vitrine de votre entreprise sur les différents canaux, reflétant sa valeur et son identité. La pertinence et la cohérence sont donc indispensables pour captiver votre audience. De plus, un travail SEO efficace vous permet de toucher votre public cible de manière optimale.
Pour notre article, il est important d’appuyer sur ce point. Il est crucial de maintenir une cohérence de ton et de style entre les réseaux sociaux et les emails. Si ces deux canaux présentent des dissonances, votre public risque de ne pas s’identifier à votre message. Votre contenu doit également être attrayant et captivant pour attirer l’attention de votre audience.
Pour convertir efficacement les adeptes des réseaux sociaux en utilisateurs des emails, et vice versa, il est essentiel de créer un contenu qui attire et séduit. En proposant un contenu percutant et engageant, vous pouvez encourager les utilisateurs à explorer d’autres canaux de communication avec votre marque.
Mesurer et analyser les performances de manière intégrée est essentiel pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de marketing global, combinant à la fois les médias sociaux et le marketing par email. En utilisant des outils d’analyse adaptés, vous pouvez obtenir des données précieuses sur l’engagement de votre audience, les taux de conversion, le retour sur investissement (ROI) et bien plus encore, à la fois pour vos campagnes sur les réseaux sociaux et pour vos campagnes d’email marketing.
Regrouper les données de ces deux canaux vous permet d’avoir une vision holistique de la performance de votre stratégie de marketing digital. Vous pouvez identifier des tendances, des schémas de comportement et des corrélations entre les performances sur les médias sociaux et par email. Par exemple, vous pourriez constater que les utilisateurs qui s’engagent avec votre contenu sur les réseaux sociaux sont plus enclins à ouvrir vos emails et à effectuer un achat, ou que certaines campagnes spécifiques sur les réseaux sociaux conduisent à une augmentation du trafic vers votre site web et à une augmentation des inscriptions à votre liste d’email.
Cette analyse intégrée vous donne les informations nécessaires pour identifier les points forts de votre stratégie, ainsi que les domaines où des améliorations sont nécessaires. Vous pouvez alors ajuster vos tactiques et vos ressources en conséquence, en mettant l’accent sur ce qui fonctionne le mieux et en apportant des modifications là où des lacunes sont identifiées.
En fin de compte, mesurer et analyser les performances de manière intégrée vous permet de prendre des décisions éclairées pour optimiser vos campagnes, allouer efficacement vos ressources marketing et maximiser les résultats globaux de votre stratégie de marketing digital.
♾️Optimisez vos ventes grâce à des campagnes de reciblage publicitaire multicanal
Une méthode efficace pour augmenter vos ventes consiste à mettre en place des campagnes de reciblage publicitaire multicanal. Cette approche vous permet de cibler vos clients par email avec des publicités sur les réseaux sociaux, ce qui représente un investissement rentable. Diriger des publicités vers des abonnés par courrier électronique déjà familiers avec votre marque peut s’avérer être un choix judicieux. En ciblant un public qui a déjà exprimé de l’intérêt pour votre entreprise, vous économisez à la fois du temps et de l’argent. En effet, les membres de votre liste de diffusion ont choisi d’interagir avec vous, ce qui les rend plus enclins à s’engager que les internautes aléatoires.
Voici comment cela fonctionne : Assurez-vous d’intégrer un code de suivi sur votre site Web. Lorsqu’un abonné au courrier électronique visite votre site Web, ce code de suivi attache un cookie à leur navigateur Web, les identifiant ainsi. Ce cookie “suit” le client, enregistrant les sites qu’il visite et les réseaux sociaux qu’il fréquente. Lorsque correctement configurées, vos publicités sur les réseaux sociaux devraient s’afficher lorsque le cookie du visiteur est détecté sur le Web.
En combinant intelligemment les stratégies de marketing par email et les réseaux sociaux, vous pouvez créer un puissant levier pour maximiser vos ventes futures. Tout au long de cet article, nous avons exploré diverses méthodes pour intégrer ces deux canaux de communication, afin d’optimiser votre retour sur investissement.
Ensemble, le marketing par email et les réseaux sociaux forment un duo dynamique, offrant à votre entreprise la possibilité de toucher un public plus large et de renforcer l’engagement des clients. Il est essentiel de maintenir une cohérence dans votre message et votre stratégie, en alignant vos équipes et en intégrant les données pour une meilleure compréhension de votre public cible.
En adoptant une approche intégrée, vous pouvez créer des campagnes marketing plus efficaces et personnalisées, tout en optimisant vos ressources et en maximisant vos résultats. Que ce soit à travers des incitations croisées, une utilisation intelligente du contenu ou des campagnes de reciblage publicitaire multicanal, l’harmonisation de vos efforts de marketing vous permettra de tirer pleinement parti des opportunités offertes par ces deux canaux complémentaires.
En fin de compte, en investissant dans une stratégie de marketing qui combine habilement le meilleur des deux mondes, vous pouvez positionner votre entreprise pour un succès durable et des ventes accrues à long terme.
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